Investícia do zlata má mnoho výhod, ktoré môžu zaujímať investora. Prvou výhodou je jednoduchá uskladniteľnosť zlata, ktoré je výrazne priestorovo nenáročnejšie v porovnaní s veľkým objemom hotovosti. Zlato je kov, ktorý si zachováva svoj tvar a štruktúru v čase a neznehodnocuje sa. Jeho malý objem z neho robí ľahko prenosný aktívum v prípade potreby.

Druhou výhodou je jeho anonymita. Nezáleží na tom, či investujete do akcií, fondov, alebo máte peniaze na bankovom účte, vždy je vašej finančnej hodnote priradená identifikácia. To však neplatí pre zlato, jeho distribúciu po celom svete nekoordinuje žiadna organizácia. Zlato tak poskytuje možnosť anonymného uchovania hodnoty vašich financií.

Treťou hlavnou výhodou investovania do zlata je jeho relatívne vysoká likvidita. Zlato vždy bolo a pravdepodobne bude stále zaujímavé pre investorov aj bežných ľudí. S fyzickým zlatom v rukách máte niečo, čo môžete v prípade potreby rýchlo predať, a to bez väčších ťažkostí. V mnohých krajinách navyše podlieha zlato oslobodeniu od dane.